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国际大牌一季度纷纷实现“开门红”,这让本土品牌怎么想?


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近日,联合利华公布财报,今年一季度销售额为133亿欧元,同比增长6.1%。基础销售额增长率(除去了外汇波动的影响)为2.9%,超过了分析师预期的增长2%。


公司方面表示部分原因是公司的定价能力有所加强,抵消了数量增长放缓。其一季度销量下滑0.1%,预估下滑0.7%;但一季度产品售价上涨3.0%,预估上涨2.6%。同时联合利华表示,新兴市场增长依旧令人印象深刻,为6.1%,定价上涨5.3%,数量涨幅为0.8% 。


相比而言,联合利华在去年同一时期的表现就逊色不少。其在2016年第一季度的销售额为125亿欧元,同比增长4.7%,但如果除去外汇波动的影响,实际是下滑2%。


由于一季度的亮眼表现,联合利华方面对于2017年也是充满了信心。首席执行官Paul Polman说:“我们正在采取的行动使我们的增长再次超过了市场,达到了3-5%。我们预计今年基本营业利润率将有所改善,至少有0.8%和强劲的现金流。我们将股息上调12%,反映对我们前景的信心。”


除了联合利华,欧莱雅也在今年取得了开门红。欧莱雅近期财报显示,2017年一季度,销售额为70.5亿欧元(约合人民币520.13亿元),同比增长7.5%。其中奢侈品部门销售额录得21.6亿欧元(约合人民币159.36亿元),增长12.2%,这是自2012年以来该部门的最高增幅。而中国年轻的消费者是拉动了兰蔻、Armani 和 Yves Saint Laurent 等在内的奢侈品部门销售增长的主力。


另外LVMH集团的香水及彩妆部门在2017年第一季度的销售额为13.95亿欧元,增幅达到了15%。Dior香水的销量持续上涨,而Guerlain与Angelina Jolie合作推出的香水Mon Guerlain是第一季度的畅销新品,Givenchy的彩妆销售额得益于其唇膏产品在亚洲市场的流行,也有强劲表现。


国际大牌们纷纷在2017年第一季度取到了一份超乎预期的成绩单,这是否意味着今年国内化妆品行业将转暖?


根据近期国家统计局公布的数据,2017年1-3月份,化妆品的零售总额为607亿元,增长9.9%,高于整个消费品的增长率。限额以上单位消费品零售额的增长率7.9%。


事实上,国内化妆品市场一直保持着不错增长,即使是在2016年也有8.3%的增长率,而且近几年来,中国市场一直是国际大牌营业额的强力增长点。所以寒冬可能只是很多国内化妆品企业的感受。由于消费的升级和渠道的多样化,很多国内传统的化妆品企业面临困境。这种困境更像是企业用过往的成功给自己修建的牢笼,如果不能顺应时势寻求改变,即使中国GDP的增速重新回归到“10”,你也难逃被时代淘汰的厄运。